רשת המדיה של גוגל – פרסום ממומן באתרים המובילים בישראל ובעולם

קידום העסק ברשת הדיספליי בגוגל

כאשר מדברים על פרסום בגוגל, רוב בעלי העסקים חושבים מיד על תוצאות החיפוש (וזה בסדר) – אותם קישורים ממומנים שמופיעים בראש עמוד תוצאות החיפוש. אבל יש עולם שלם של אפשרויות שיווקיות מחוץ למנוע החיפוש עצמו, והעולם הזה נקרא: רשת המדיה של גוגל (Google Display Network – GDN).

מדובר באחת הדרכים, הזולות ולפעמים גם היעילות להגיע לקהל רלוונטי מאוד, במקומות שבהם הוא גולש מדי יום: אתרי חדשות, בלוגים, פורטלים, יוטיוב, אפליקציות ועוד.

במאמר הזה נצלול אל תוך עולם רשת המדיה של גוגל, נבין את היתרונות שלה, איך היא עובדת, מתי נכון להשתמש בה ואיך אתם יכולים להפיק ממנה את המיטב ולהביא יותר לקוחות, יותר חשיפות, ויותר תוצאות.

1. מהי רשת המדיה של גוגל?

רשת המדיה היא למעשה מאגר ענק של אתרים, אפליקציות, וערוצי YouTube ששותפים לפרסום של גוגל. כל בעל אתר שמתחבר לתוכנית הפרסום של גוגל (AdSense), מאפשר למודעות שלכם להופיע אצלו.

מדובר ברשת שמגיעה ליותר מ־90% מהגולשים באינטרנט – מה שהופך אותה לכלי עוצמתי במיוחד לחשיפה, מודעות למותג, רימקרטינג, וגם השגת לידים ומכירות.

2. סוגי המודעות שניתן לפרסם ברשת המדיה

אחד היתרונות הגדולים של רשת המדיה הוא הגמישות בעיצוב ובצורת המודעות. תוכלו להעלות:

באנרים גרפיים – מודעות תמונות ויזואליות בגדלים שונים.
מודעות רספונסיביות – מודעות שמתאימות את עצמן אוטומטית למראה האתר בו הן מוצגות.
מודעות וידאו – למשל מודעות ביוטיוב.
מודעות טקסט פשוטות – בדומה למודעות החיפוש.

אפשר להתאים כל סוג מודעה לפי מטרת הקמפיין והפלטפורמה שבה אתם מפרסמים..

3. יתרונות הפרסום ברשת המדיה

חשיפה רחבה מאוד – אתם יכולים להופיע באתרים כמו Ynet, וואלה, כלכליסט, אתרי תחזית מזג אוויר, פורומים רלוונטיים ועוד.
מיקוד לפי תחומי עניין והתנהגות גולשים – למשל, להציג מודעה רק לאנשים שמתעניינים בטיסות לחו"ל.
פרסום רימרקטינג (שיווק מחדש) – להחזיר מבקרים שלא המירו באתר שלכם.
עלויות נמוכות יותר מהחיפוש – המחיר לקליק לרוב נמוך יותר ממודעות ברשת החיפוש.
מגוון עיצובים – אפשר להשתמש בגרפיקה שתופסת את העין ומבליטה אתכם מהמתחרים.

4. מתי כדאי להשתמש ברשת המדיה?

כשרוצים לבנות מותג ולהיחשף לקהל רחב.
כשיש לכם שירות חדש או מוצר שצריך להכיר לקהל היעד.
אם אתם רוצים לעקוב אחרי גולשים שביקרו באתר שלכם ולהחזיר אותם (Remarketing).
כשיש לכם תוכן ויזואלי חזק – וידאו, באנרים או מבצעים.

5. אפשרויות טירגוט ברשת המדיה

גוגל מציעה אפשרויות טירגוט מתקדמות מאוד:

לפי תחומי עניין (למשל: הורים טריים, חובבי טכנולוגיה).
לפי תחומי עיסוק או תחומי תוכן של האתר.
לפי קהלים בהתאמה אישית (כמו קהלים דומים למי שביקר באתר שלכם).
לפי מילות מפתח או כתובות URL.

השילוב הזה מאפשר לכם להגיע בדיוק לקהל הנכון – ולא לבזבז תקציב על אנשים שלא רלוונטיים לכם לעסק.

6. דוגמאות לקמפיינים מוצלחים

עסק לקוסמטיקה שמציג באנרים בבלוגים של טיפוח ויופי – ומקבל לידים איכותיים בזול.
עורך דין שמופיע במאמרים משפטיים ובאתרי חדשות – ובונה נוכחות מקצועית.
סטארט־אפ חדש שמחפש הכרה – מופיע באתרים טכנולוגיים ופונה לקהל משקיעים.

7. טיפים חשובים להצלחה בקמפיינים ברשת המדיה

השקיעו בעיצוב – מודעה יפה תמשוך יותר תשומת לב.
כתבו מסר ממוקד – ברור, קצר, עם הצעת ערך מיידית.
השתמשו ב־Call to Action בולט – "קבלו הצעת מחיר", "הורידו עכשיו", "צפו בסרטון".
בצעו A/B Testing – בדקו גרסאות שונות של מודעות וראו מה עובד טוב יותר.
סננו אתרים שלא מתאימים – אפשר להחריג אתרים עם טראפיק נמוך או רלוונטיות נמוכה.

8. רימרקטינג ברשת המדיה – הנשק הסודי

רימרקטינג הוא שיטה שבה אתם מפרסמים לאנשים שכבר ביקרו אצלכם באתר, אך לא השלימו רכישה או לא השאירו פרטים.

זה בדיוק המקום שבו רשת המדיה מביאה לכם את ההכי טוב שלה – אתם יכולים "לרדוף בעדינות" אחרי הגולש עם מסר מדויק שמזכיר לו אתכם. למשל:

מבצע אישי שמוצג רק לו
הזמנה לחזור לעגלה שהשאיר
המלצה למוצר שצפה בו

זוהי שיטה אפקטיבית עם עלות נמוכה והמרות גבוהות במיוחד.

9. מה לגבי עלויות?

בדרך כלל עלויות לקליק (CPC) ברשת המדיה נמוכות יחסית – החל מ־₪0.20 ועד ₪1.5-₪2 לקליק בתחומים תחרותיים יותר.כלומר: אפשר לבנות קמפיין עם תקציב קטן ועדיין להגיע לעשרות אלפי חשיפות ולידים איכותיים.

טוב הוא קמפיין שמנתחים אותו ועושים פעולות כמו אופטימיזציה שוטפת בהתאם לנתונים שניתחתם.